Яндекс Директ для бизнеса по России

Настройка и ведение Яндекс Директа

Проектируем рекламу вокруг спроса, экономики и качества обращений. Настройка, аналитика и развитие посадочных работают как единая система.

Обсудить запуск ↗ Кейсы

Demand · Data · Creative

Старт или аудитЗапуск с нуля и работа с действующим кабинетом

По целевым действиямЗвонки, формы и качество обращений

Полная системаПоиск, РСЯ, ретаргетинг и посадочные

По всей РоссииРегиональные и федеральные кампании

01 · Рекламная система

Не перенастройка. Система рекламы.

01

Запустить рекламу с нуля и заранее понимать логику распределения средств

02

Проверить кампании после предыдущего подрядчика и сохранить рабочее

03

Снизить долю нецелевых переходов и обращений

04

Связать объявления с подходящими посадочными страницами

05

Масштабировать рабочие направления на новые услуги и регионы

06

Видеть звонки, формы, квалифицированные лиды и продажи

02 · Настройка и ведение

Настройка плюс регулярное управление

Подготовка создаёт рабочую структуру. Ежемесячная оптимизация улучшает её по мере накопления данных и обратной связи по обращениям.

Создаём основу01

Настройка рекламных кампаний

Собираем коммерческий спрос, изучаем выдачу и предложения конкурентов, группируем запросы и связываем их с посадочными страницами.

Поисковые кампании
Рекламная сеть Яндекса
Ретаргетинг
Товарные и динамические кампании
Сегментация по услугам и регионам

Развиваем результат02

Ежемесячное ведение Директа

Контролируем запросы, объявления, ставки, площадки, расходы и конверсии. Перераспределяем средства в пользу связок с качественными обращениями.

Минус-слова и чистка площадок
Тестирование объявлений и предложений
Контроль целей, звонков и форм
Анализ стоимости и качества обращений
Отчёт и следующий план работ

03 · Процесс

От бизнес-задачидо масштабирования

Не начинаем с интерфейса рекламного кабинета. Сначала определяем экономику, спрос и роль рекламы в продажах, затем собираем управляемую систему.

01

Фиксируем задачу

Определяем направления, географию, средний чек, маржинальность, ограничения и допустимую стоимость обращения.

02

Проверяем аналитику

Изучаем Метрику, цели, формы, звонки, кабинеты и доступные данные CRM. Сохраняем то, что уже работает.

03

Анализируем спрос

Собираем семантику, разделяем запросы по намерению и региону, смотрим выдачу и посадочные конкурентов.

04

Проектируем кампании

Связываем группы запросов, объявления, регионы, устройства и посадочные страницы в управляемую структуру.

05

Готовим объявления

Пишем объявления под конкретный спрос, размечаем переходы, настраиваем цели и нужные интеграции.

06

Запускаем и проверяем

После модерации контролируем первые запросы, показы, клики, расходы и корректность срабатывания целей.

07

Оптимизируем

Отключаем слабые связки, уточняем семантику, тестируем предложения и перераспределяем средства.

08

Масштабируем

После подтверждения результата расширяем географию, семантику, кампании или посадочные страницы.

04 · Аналитика

От кликадо обращения

Дешёвый клик сам по себе не является целью. Управлять рекламой можно только тогда, когда видно, какие кампании приводят звонки, заявки и квалифицированные обращения.

CPCцена перехода

CRконверсия страницы

CPAцена обращения

Контур принятия решений

01Поисковый запросintent

02ОбъявлениеCTR

03Посадочная страницаCR

04Звонок или формаCPA

05Квалификация обращенияlead

06Корректировка рекламыloop

05 · Посадочная

Связка запроса, объявления и страницы должна выглядеть для пользователя как один непрерывный ответ.

Точный оффер под рекламный спрос

Страница влияетне меньше настройки

Даже точное объявление не компенсирует страницу, которая медленно загружается, не отвечает на запрос или не объясняет следующий шаг.

Соответствие запроса, объявления и первого экрана
Понятность предложения и условий
Цена или логика расчёта
Доверительные и коммерческие факторы
Мобильный сценарий и скорость

Реклама уже работает?

Начните с аудита Яндекс Директа

Проверим структуру кабинета, запросы, объявления, настройки показов, цели, расходы и соответствие посадочных страниц рекламному спросу.

Оставить заявку ↗

06 · Подтверждённые результаты

Результатв цифрах

Не обещаем усреднённую стоимость заявки. Показываем, что происходило в конкретных проектах с разной нишей, географией и масштабом.

01

Наркология · Краснодар и побережье

07 · Стоимость

Стоимость зависитот объёма системы

Чем больше кампаний, направлений и данных, тем выше объём контроля и оптимизации. Расходы на размещение оплачиваются отдельно в Яндекс Директе.

Расходы в Директе
100–200 тыс. ₽

41 000 ₽в месяц

Аудит и оптимизация
Контроль запросов и расходов
Объявления и стратегии
Отчёт и план работ

Расходы в Директе
200–300 тыс. ₽

46 000 ₽в месяц

Несколько направлений
Перераспределение средств
Предложения по страницам
Регулярная аналитика

Расходы в Директе
300–500 тыс. ₽

51 000 ₽в месяц

Детальная сегментация
Рекламные эксперименты
Анализ регионов
Обратная связь по лидам

Расходы в Директе
500–700 тыс. ₽

56 000 ₽в месяц

Крупный объём размещения
Гипотезы и масштабирование
Несколько регионов
Углублённая аналитика

Итоговый состав работ фиксируем после знакомства с проектом и рекламным кабинетом.

Получить предложение ↗

08 · Каждый месяц

Не выгрузка цифр.План действий.

В отчёте фиксируем, что произошло, какие изменения внесены и что будем проверять дальше.

01Контроль рекламных расходов

02Список выполненных работ

03Показатели по кампаниям и направлениям

04Объяснение причин заметных изменений

05Выводы по качеству трафика и конверсиям

06Гипотезы и следующий план действий

07Рекомендации по сайту

09 · География

Работаем по России.Считаем локально.

Учитываем региональный спрос, состав конкурентов, стоимость клика и фактическую территорию работы бизнеса. Для федеральных проектов разделяем регионы, чтобы различия не терялись в общей статистике.

Москвавысокая конкуренция

Краснодарлокальные проекты

Красноярскстроительство и недвижимость

Россияфедеральные кампании

10 · Формат

Для проектов,где можно измерять

Лучший результат даёт связка, в которой бизнес готов считать обращения и сообщать, какие из них становятся клиентами.

01Услуги для частных клиентов

02B2B-компании и производство

03Строительство и недвижимость

04Медицинские проекты

05Интернет-магазины и каталоги

06Компании с несколькими регионами

11 · Старт

Что потребуетсяот клиента

Доступы остаются у клиента. Кампании и накопленная статистика не должны зависеть от личного кабинета подрядчика.

Доступ к Яндекс Директу и Метрике
Информация об услугах, географии, ценах и приоритетах
Средний чек, маржинальность и допустимая цена обращения
Доступ к сайту или контакт ответственного
Обратная связь по качеству заявок
Данные CRM и телефонии при наличии

12 · Команда

Ответственностьбез лишних уровней

За проектом закрепляется ответственный специалист. Когда задача затрагивает аналитику, сайт или новую посадочную страницу, подключаем нужную компетенцию внутри проекта.

ПрозрачностьКлиент видит кабинет, изменения и основания для решений

Контекст бизнесаНе выдаём автоматические рекомендации кабинета за полноценную работу

Один контурРеклама, аналитика и посадочные страницы рассматриваются вместе

13 · FAQ

Частыевопросы

Коротко о стоимости, старте и границах ответственности до знакомства с проектом.

Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа?

Ежемесячная работа стоит от 41 000 ₽ при расходах на размещение от 100 000 ₽. Точная стоимость зависит от диапазона бюджета и объёма рекламной системы.

Можно ли начать с уже работающими кампаниями?

Да. Сначала проверим структуру, запросы, цели, расходы и статистику. После аудита определим, что можно сохранить, а что лучше переработать.

Вы гарантируете количество заявок?

Нет. До сбора данных нельзя честно гарантировать число и стоимость обращений. Мы фиксируем состав работ, аналитику, регулярность оптимизации и прозрачность отчётности.

Как быстро можно запустить рекламу?

Срок зависит от количества направлений, готовности сайта, аналитики и требований модерации. После знакомства с проектом называем реалистичную дату.

Работаете ли вы только с Москвой и Краснодаром?

Нет. Ведём проекты по России. География кампаний определяется территорией работы клиента и реальным спросом.

Что делать, если сайт плохо конвертирует?

Покажем ограничения и предложим изменения. При необходимости можем доработать страницу или создать новую посадочную под важное направление.

Вы работаете с РСЯ?

Да, когда формат соответствует задаче. РСЯ не включается автоматически: сначала определяем аудиторию, предложение, страницу и способ оценки результата.