Кейс SEO-продвижения магазина светового оборудования Stage Lighting

Stage Lighting - интернет-магазин профессионального светового оборудования. В магазине широкий ассортимент качественного светового оборудования от проверенных брендов. Компания осуществляет поставки по всей России. Кроме этого, под собственным брендом выпускается некоторое световое оборудование для сцены и мероприятий.

Сайт клиента располагался на системе inSales, со всеми выходящими из этого плюсами и минусами. На сайте обширное меню и специфическая структура каталога, разбитая на общие направления и отдельно категории брендов в собственной структуре. Большое количество товаров либо не имело описаний вообще, либо они были недостаточно проработанными, без характеристик.

Увеличить позиции сайта в поисковой выдаче и, как следствие, стимулировать продажи.

В первый месяц удалось проработать 25 карточек товара плюс все аудиты и технические правки. Во второй месяц проработали 100 карточек товара. Следующий запланированный этап — увеличить объём проработки до 300 карточек товара в месяц.

Первые результаты появились уже к концу первого месяца за счет внедрения технических правок и проработки части товаров. В дальнейшем, после проработки товаров, в большинстве случаев позиции улучшились.

Специфическая структура сайта выстраивались в первую очередь вокруг брендов, а не через общие категории. Исходя из этого, часто встречались общие категории оборудования, где по идее должны были быть представлены подобные товары всех брендов, но часто такого не было. На сайте было приличное количество технических ошибок с метаданными сотен товаров. Начиная от дублей и заканчивая отсутствием тегов. Также присутствовала часть товаров дублей, которые были добавлены в разные категории.

Также, стоит отметить, что проблем прибавило и самостоятельное внесение изменений на сайт сотрудниками заказчика. Однако мы смогли это оперативно исправить.

1. Технический анализ и решение ошибок.

При анализе сайта было найдено много ошибок в метаданных, а также проблемы с неканоническими и мусорными страницами. Мы подготовили рекомендации по исправлению и передали контент-менеджеру сайта на внедрение. Часть ошибок исправили сами.

2. Определение приоритетной семантики товаров и подготовка решений.

Так как для заказчика было важно продвинуть карточки товаров, то мы определили приоритетную семантику, выявили товары, которые могли привести больше всего трафика и сосредоточились на их проработке. Многие товары не имели описаний, а с учетом большого меню, уникальность "хромала". Мы выявили структуру контента карточек, который помогал раскрывать семантику, и по получившейся схеме начали готовить новые описания. Начиная со второго месяца, мы начали искать запросы по отдельным брендам, выявлять карточки товаров, которые могут приводить больше клиентов, а затем перерабатывали их. Такая практика начала приносить результаты и позиции пошли в рост.

3. Настроили размещение в Яндекс Товарах.

До нашей работы, были попытки разместить карточки в Яндекс Товарах. Однако модерация не пропустила это. Мы выявили ошибки, настроили файлы выгрузки и помогли пройти модерацию. Благодаря этому, товары начали показываться на позициях Яндекс Товаров, что привлекло дополнительный трафик.

4. Периодический анализ сайта.

В процессе работы, программисты заказчика вносили изменения на сайт и при обновлении шаблона, внесли доработки как раз в карточки товаров, которые сильно расширили одинаковый контент на всех страницах товаром. Таким образом начали падать позиции в товарах, где они до этого шли в рост. Заметив перемены, мы провели анализ шаблона и выявили незапланированные правки от программистов, которые были сделаны "бонусом" бесплатно. Правки были оперативно убраны и позиции начали возвращаться.

5. Подготовка контента для общих направлений.

Так как на сайте было много категорий в брендах, то часть общих запросов вела не на страницы общих категорий, а на подкатегории брендов. Из-за этого часть клиентов не переходило на сайт из выдачи, так как искали не конкретные бренды, а общие категории. Мы начали прорабатывать релевантность общих категорий и добавлять в них товары из брендовых категорий, которые ранее не были привязаны. Это начало приносить свои плоды и общие категории пошли в рост.

Для интернет магазинов, у которых уже есть определённая известность и авторитет в нише, очень важно использовать все возможные источники привлечения клиентов. Многие упускают возможность роста, которую дают Яндекс Товары и выгрузка в Я.Вебмастер, а это позволяет получить дополнительные места в органике поисковика. Если клиент видит сайт в выдаче, затем еще в товарной выдаче Яндекс Товаров на этой же странице, то с большей вероятностью перейдет на страницу сайта.