SEO-кейс строительной компании
SEO-кейс
строительной компании «Надёжный дом»
Как лендинг для Яндекс Директа превратили в многостраничный сайт с каталогом проектов и самостоятельным поисковым каналом, который продолжал приносить обращения даже во время паузы в SEO.
Задача: создать стабильный поток обращений
На старте компании требовалось быстро получать заявки на строительство частных домов. Для этого мы разработали одностраничный лендинг и запустили Яндекс Директ.
Следующая задача была более долгосрочной: снизить зависимость от постоянного увеличения рекламного бюджета и сформировать самостоятельный канал обращений из поиска.
Для этого одного лендинга было недостаточно. Потенциальные заказчики искали дома по технологиям строительства, сравнивали планировки и хотели видеть готовые проекты с понятными характеристиками.
Как развивали сайт и SEO
Запустили лендинг и рекламу
Подготовили первую посадочную страницу под сформированный спрос и начали получать обращения из Яндекс Директа.
Собрали поисковый спрос
Проанализировали семантику и конкурентов. Основной потенциал нашли в страницах по технологиям строительства и каталоге готовых проектов.
Расширили структуру
Создали посадочные страницы под кирпичные, газобетонные, каркасные и A-frame дома, чтобы точнее отвечать на коммерческие запросы.
Сформировали каталог
К июлю 2023 года разместили первые 20 проектов домов и шесть страниц по типам строительства. Затем каталог продолжили расширять.
Усилили релевантность и конверсию
Оптимизировали метатеги и тексты, настроили внутреннюю перелинковку и добавили коммерческие элементы, помогающие посетителю перейти от выбора проекта к обращению.
Каналы работали как единая система
SEO
Страницы по типам домов и проекты каталога закрывали коммерческий спрос и постепенно формировали устойчивый поток переходов из Яндекса и Google.
Яндекс Директ
Реклама давала быстрый контакт со сформированным спросом. Новые SEO-страницы одновременно использовались как более точные рекламные посадочные.
Каталог проектов
Каталог позволил показывать посетителям конкретные варианты домов и расширил число запросов, по которым сайт мог появляться в поиске.
ВКонтакте
В течение двух-трёх месяцев отдельно тестировали таргетированную рекламу как дополнительный источник спроса на строительство домов.
Результат за весь период
Показатели охватывают период с 7 ноября 2022 по 19 июля 2026 года. Клики по номеру телефона не включены в число визитов с заявкой или заказом звонка.
Основной объём органики обеспечили Яндекс и Google. Поисковое продвижение стало самостоятельным источником обращений, а реклама продолжила решать задачу быстрого привлечения спроса.
Из Яндекса сайт получил 11 979 визитов и 369 визитов с обращением. Из Google — 6 275 визитов и 211 визитов с обращением.
Платное продвижение за тот же период добавило 10 790 визитов и 377 визитов с заявкой или заказом звонка.
SEO работало даже во время паузы
С ноября 2024 по май 2026 года активные SEO-работы были приостановлены. За этот период сайт всё равно получил 8 669 органических визитов и 244 визита с заявкой или заказом звонка.
Ещё в 43 визитах посетители нажали на номер телефона. Накопленный поисковый результат продолжал приводить потенциальных клиентов без текущего расширения семантики и контента.
Позиции сайта в Яндексе
Срез по 171 коммерческому запросу в Красноярске на 18 июня 2026 года.
Что получил клиент
Вместо одного рекламного лендинга у компании появился полноценный многостраничный сайт, который помогает выбрать технологию строительства и конкретный проект дома.
Яндекс Директ сохранил роль быстрого источника обращений, а SEO сформировало долгосрочный канал лидогенерации.
Главный результат — не отдельный всплеск позиций, а система посадочных страниц и каталога, которая продолжает отвечать на спрос и приводить обращения даже при длительной паузе в работах.
