Кейс SEO-продвижения магазина музыкального оборудования Monster-Music

Monster-Music - современный интернет-магазин профессионального музыкального и сценического оборудования. Магазин осуществляет продажу звукового и светового оборудования как через интернет, с доставкой по Москве и МО, а также отправкой в любой регион РФ, так и в розничном магазине, который находится в Москве.

Клиент обратился к нам после того, как мы несколько месяцев проработали с другим его сайтом. Сайт располагался на системе inSales. На сайте обширное меню и специфическая структура каталога, которая в основном разбита бренды. Общие категории оборудования представлены в меньшинстве. На сайте были большие проблемы с мета-данными и потенциальными дублями товаров.

Увеличить позиции сайта в поисковой выдаче и увеличить продажи.

Перед началом работ заказчик по нашему совету подключил Яндекс Товары. Это дало хороший рост перед стартом работ. За первые 2 месяца работ, благодаря глубокой технической проработке ошибок и устранению обнаруженных дублей товаров, увеличили посещаемость из поиска с 9,5 тысяч посетителей, до почти 14 тысяч. В дальнейшем планируется работа с доработкой структуры, улучшению карточек товаров и развитием бренда.

Первые результаты (+1000 посетителей из поиска) появились уже к концу первого месяца благодаря исправлению сломанных метаданных и исправлению многочисленных технических ошибок. Во второй месяц прирост составил ещё +3000 посетителей из поиска.

На сайте было много проблем технического характера. В первую очередь, были сломан корректный вывод метаданных. Кроме этого, было найдено почти 1000 товаров-дублей (из 12000 товаров), которые просто располагались в разных категориях. Структура каталога сайта выстраивались в первую очередь вокруг брендов, а не через общие категории. Исходя из этого, часто встречались общие категории оборудования, где по идее должны были быть представлены подобные товары всех брендов, но часто такого не было. В меню было очень много категорий, с учётом дублирования меню в мобильной версии, на всех страницах сайта присутствовало почти 1100 ссылок из меню. Это очень сильно ухудшало уникальность страниц и давало высокий риск каннибализации у товаров или категорий с похожими названиями. Также, у сайта не развивалось направление по повышению репутации и узнаваемости бренда.

1. Технический анализ и решение ошибок.

Первым делом, мы провели глубокий технический аудит и выявили проблему с модулем вывода метаданных. Из-за этого, у многих товаров были неверные Description, либо вообще их не было. Таким образом, было почти 40% товаров на сайте не имели Description, а ещё 20% имели другие проблемы с этим метатегом. Кроме этого, были обнаружены более 2000 товаров с проблемами заголовков H1 и Title. В последующем, было выявлено почти 1000 товаров-дублей. Мы последовательно выявляли проблемы, подготавливали решение на внедрение и передавали на внедрение заказчику. Таким образом, в течение 2 месяцев мы решили почти все эти проблемы.

2. Выявление проблемы со структурой и меню.

Так как на сайте очень большое меню, да ещё и продублированное, то мы начали работу по составлению новой гибридной структуры исходя из сайтов-конкурентов. В последующем мы планируем плавно перестроить меню, чтобы убрать из него часть категорий по брендовым направлениям и расширить общие.

Иногда достаточно решить базовые технические проблемы, чтобы дать ему сильный толчок для роста. Когда работа идёт с большими объёмами товаров, то необходимо периодически проверять техническое состояние сайта, особенно, если он сделан на inSales или других подобных площадках. Люди часто не думаю, что и там могут быть технические ошибки, ведь это сразу готовый сайт, который только нужно наполнить. Однако, хорошее техническое состояние сайта во многих случаях является базовым фактором, влияющим на рост или, наоборот, падение посещаемости сайта.