Кейс SEO-продвижения популярного бренда верхней одежды

Популярный бренд верхней одежды — интернет-магазин верхней одежды для женщин и мужчин. Флагманское направление это продажа меховых изделий таких как шубы, полушубки. Также в интернет-магазине представлены следующие категории: пальто, кожаные куртки, экокожа, экомех,дублёнки, пуховики.

Ниша верхней одежды — одна из самых конкурентных: десятки сетевых магазинов, маркетплейсы, локальные игроки и все борются за внимание аудитории. Системно увеличивать трафик из SEO — весьма интересная!

На начала работ сайт имел ограниченный трафик который начал уменьшаться. Из года в год розничные продажи магазина опережали продажи через онлайн. В онлайн направление сильно не верили.

Сравняться с розничными продажами, а потом их обогнать.

Увеличить органический трафик и улучшить поведенческие метрики. Усилить доверие поисковиков за счёт устранения технических проблем. Повысить видимость бренда в регионах.

В интернет торговли верхней одеждой конкуренция запредельная, но побеждают те, кто подходит к задаче комплексно и работает системно. SEO это марафон, а не спринт.

📈 Системный прирост трафика:

Большой пул запросов в Топ 1

Значительное улучшение позиций по региональным запросам типа: “купить норковую шубу + город”. Сроки: первые изменения стали заметны через 3–4 месяца, а уверенный рост закрепился к концу 2025 года.

Снижение пользовательского спроса Это объективный фактор на который мы не можем повлиять в рамках выполняемых работ. Данный нисходящий тренд отчётливо прослеживается на пятилетнем графике в Google трендс. https://trends.google.ru/ Запрос на графике - Шубы. Это значит что всё меньше и меньше людей покупают такие изделия.

Кастомный движок сайта. Сайт имеет самописную CMS что в значительной степени затрудняет любые доработки по проекту. Небольшая правка на сайте может делаться месяцами. Нет возможности поставить нужный плагин или модуль и развернуть SEO на максимум в сжатые сроки.

Отсутствовала региональная стратегия В проводимых ранее работах отсутствовала единая региональная стратегия SEO продвижения. Что не позволяло получать прирост трафика из регионов России.

Слабый охват семантики Не были созданы посадочные страницы под пользовательский спрос.

Контент и семантика

Провели глубокую текстовую оптимизацию: добавили новые посадочные страницы, усилили уже существующие страницы, расширили семантическое ядро. Переписали метатеги и заголовки, разделы сделали максимально релевантными. Доработали шапку и подвал сайта, тем самым повысив релевантность всех страниц.

Техническая оптимизация

Поисковики любят когда всё в порядок. Были исправлены технические ошибки, удалили мусорные страницы. Настроили корректное отображение страниц для Google и Яндекс. Продолжаем следить за технической стороной так как при добавлении нового товара могут появляться различные ошибки и баги по SEO.

Мы двигались по принципу «от более важного к менее важному» — сначала убрали всё лишнее, а потом начали внедрять новое на сайт.

Сняли балласт. Различные дубли и технические ошибки тянули проект вниз, и не позволяли расти. После того как мы их устранили, сайт стал лучше индексироваться и перестал мешать сам себе. Усилили ключевые страницы и создали новые. Мы добавили качественный контент, сделали страницы более полными, полезными и удобными для пользователя.

Нисходящий тренд — ещё не приговор. Даже при падающем пользовательском спросе можно показывать органический рост трафика и продаж. Юзабилити (удобство) сайта крайне важный параметр для роста продаж. Пользователь ждёт, что информация будет структурирована и в нужном месте. Если ему сложно или не понятно — он уходит. Региональный трафик золотая жила, но для него нужна целая стратегия и монотонный труд. Невозможно взять ТОП за месяц. Только системная работа на протяжении лет даёт результат.

Интернет-магазин закрепился в ТОПе по ключевым направлениям. Работа по SEO помогла не только удержать трафик при нисходящем пользовательском спросе, но и увеличивать его из года в год.