Кейс SEO-продвижения аниме-кинотеатра Anifound

Сайт с развлекательным контентом. На сайте были представлены аниме сериалы различных жанров. Базовое наполнение сайта уже было выполнено.

В январе 2023 года сайт имел в среднем 20 000 визитов в месяц и испытывал классические проблемы: ограниченное количество ключевых страниц в ТОПе, слабая оптимизация карточек сериалов, отсутствовала перелинковка, отсутствовали страницы со сборками, на сайте не хватала топовых сериалов.

Системное наращивание трафика из поисковых систем Яндекс и Google.

Увеличение поведенческих метрик Расширение семантического охвата за счёт создания категорийных страниц. Укрепление ссылочного профиля.

В нише развлечения нет места неудобствам. Побеждает тот, кто выстраивает удобный сайт для конечного пользователя предвосхищая его желания.

Отчёт из метрики - Источники, сводка

Отчёт из метрики - Поисковые системы

Слабая релевантность карточек сериалов. Страницы сериалов были проиндексированы, но поисковики не спешили ставить их в ТОП — страницы выглядели «сыро» и не дотягивали до уровня конкурентов.

Отсутствовали отдельные страницы под каждую серию сериала Изучая семантику определили огромный пласт запросов связанных с конкретным названием сериала + номер серии. Так же на сайте не было самых топовых аниме сериалов.

Недостаток юзабилити (удобства для пользователей). Карточки и листинги были не информативными — не хватало блоков с рейтингом, не было подборок по жанрам и популярности, отсутствовали основные данные по самим сериалам. Описания были не информативны. Не было раздела с расписанием выхода новых серий.

Много мусора в коде. При проверки страниц на контентную релевантность показывалось много мусорных данных которые нужно было закрывать от индексации. Эти данные снижали релевантность страницы по продвигаемым запросам.

Слабый ссылочный профиль. Наличие ссылок было, но системной стратегии их наращивания не существовало. Без качественного ссылочного окружения сайт проигрывал конкурентам по «авторитетности» в глазах поисковиков.

Слабая релевантность карточек сериалов. Полностью переработали карточку сериала, сделали новые информативные блоки: текст, фото, проставили навигацию между схожими сериалами. Переписали текста, доработали шапку и подвал. Всё это позволило поднять показатели текстовой релевантности.

Контент и семантика

На основе собранной семантики и анализа конкурентов мы собрали гибридную структуру сайта: категории + посадочные под ключевые запросы. Это позволило охватить сразу несколько сегментов трафика. Разработали список аниме сериалов обязательных к добавлению.

Параллельно оптимизировали мета-теги и микроразметку, усилили релевантность ключевых страниц и устранили каннибализацию — каждая страница теперь отвечает за свой запрос. Отдельным блоком проработали расписание выхода новых серий.

Техническая оптимизация

Поисковикам важно «видеть» сайт так, как он задуман. Мы поправили микроразметку, улучшили индексацию и сняли лишние препятствия для нормального сканирования страниц. Закрыли от индексации всё что мешало в ранжировании сайта.

Работа велась по принципу “Наиболее важного к наименее важному”

Провели Аудиты: технический и конкурентный. Собрали семантику. На основе полученных данных составили стратегию SEO продвижения. Сначала исправили критичные ошибки (технические ошибки, слабая текстовая релевантность, нерелевантные теги). Затем создавали новые разделы и новые посадочные страницы серий и топовых сериалов на основе семантики. На финальном этапе подключили комплексное ссылочное продвижение.

Проработка структуры и текстовой релевантности рулит. Важным фактором наращивания постоянной аудитории стала работа с юзабилити (удобством) сайта. Пользователь будет возвращаться снова и снова если сайт отвечает его пользовательскому ожиданию.

В нише развлекательного контента конкуренция запредельная. Но грамотная SEO-стратегия, системный подход и контроль всех факторов (от контентных блоков до ссылок) позволяют не только выйти в ТОП, но и превратить рост трафика в рост постоянной аудитории.